Introducción

Plan de estudios

El Máster en Branding y Estrategia de Marca te proporciona los conocimientos clave que te permitirán desarrollar, implantar y gestionar una estrategia de marca. Nuestro programa se estructura en 2 bloques y culmina con el Trabajo Fin de Máster. Además, durante el desarrollo del programa se realizarán dos talleres voluntarios y diferentes actividades adicionales.

Bloque 1. Proceso de gestión de la marca
Bloque 2. Tendencias en la gestión de la marca
Trabajo Fin de Máster
Talleres y actividades adicionales

1. Proceso de gestión de la marca

1.1 Marketing estratégico y operativo

1.2 El rol de la marca en el negocio: el branding competitivo

1.3 Análisis y diagnóstico de la marca

1.4 El diseño de marca: la identidad visual y corporativa

1.5 Implementación y comunicación de la marca

1.6 Publicidad y campañas de branding

1.7 El impacto de la marca: analíticas y métricas

2. Tendencias en la gestión de la marca

2.1 Branding Emocional: Neuromarketing

2.2 Branding Sostenible: Marketing Ético

2.3 Nuevas tendencias en Branding

TFM y Actividades adicionales

Trabajo Final de Máster

El Trabajo Fin de Máster del Máster en Branding y Estrategia de Marca de OBS Business School tiene como objetivo que los estudiantes apliquen los conocimientos adquiridos en el programa en el desarrollo de una estrategia de marca vinculada a una empresa real.

Actividades adicionales

El Máster en Branding y Estrategia de Marca se complementa con conferencias y seminarios que se imparten en cada uno de los bloques. Estas actividades adicionales las realizan profesionales reconocidos en la gestión empresarial quienes, mediante videoconferencias, exponen sus experiencias y casos prácticos.

Taller: Creative Thinking

En este taller, los estudiantes verán el proceso vinculado al pensamiento creativo, así como trabajarán las diferentes habilidades calve para poder desarrollarlo (análisis, resolución de problemas, mente abierta, comunicación y organización).

Taller: Storytelling

En este taller, los estudiantes trabajarán, de forma práctica, las diferentes técnicas de storytelling, tanto para la construcción del discurso institucional como para el desarrollo de influenciadores capaces de generar compromiso.

Taller: Creación de marca empleador a través de Linkedin

Estamos en un mercado líquido y un entorno 100% digital y cambiante. En este contexto, para incrementar la empleabilidad es fundamental trabajar la marca profesional y crear una estrategia online de personal Branding. En este taller, el alumno aprenderá a identificar su valor diferencial, a concretar su objetivo profesional y a definir la imagen que necesita transmitir para sacarle más partido a las redes.

Profesor: María Millán, Consultora Estratégica de Negocio/Transformación Empresarial & "Trusted Advisor" de CEOs.

‘Case studies’: Método del caso

La componente práctica del programa es indispensable y completa la formación teórica. Para ello, durante el curso se realizarán debates de temas de actualidad e interés en cada una de las asignaturas, simulaciones para la toma de decisiones aplicadas a situaciones reales o casos prácticos donde se analizarán, desde un punto de vista académico, los problemas planteados y las soluciones propuestas, así como los criterios tenidos en cuenta para llevarlas a cabo.

Webinars

La mayor parte de la formación se realiza de forma asíncrona, es decir, el intercambio de conocimiento se realiza a través de una plataforma que permite compartir textos escritos sin necesidad de que las personas estén conectadas al mismo tiempo.

Adicionalmente, en cada uno de los módulos se organizan sesiones síncronas o ‘webinars’, donde todos los participantes están conectados al mismo tiempo a través de una aplicación, lo que permite el intercambio de conocimiento en ‘tiempo real’.

Metodología

La metodología Student ON de OBS se centra en el estudiante impulsando su desarrollo profesional en un entorno 100% online

OBS cuenta con una metodología online donde el core es el estudiante. Siempre avalada por profesores en activo y de prestigio internacional, que comparten sus conocimientos para potenciar el desarrollo profesional de los alumnos mediante un método flexible, colaborativo y con seguimiento personalizado. El objetivo es crear una experiencia educativa única que permita la asimilación de conocimientos de forma práctica.

Student ON tiene como pilar fundamental al alumno y, por ello, durante todo el curso los estudiantes cuentan con su Program Manager, una figura académica que los acompaña de manera personalizada.

Resultado del programa

Objetivo 1.

Branding emocional

Entiende el Branding emocional y diferéncialo del concepto de Branding Tradicional para poder aplicarlo correctamente durante la definición de la estrategia de marca de cualquier empresa.

Objetivo 2.

Posicionamiento de marca

Analiza el concepto de posicionamiento de marca, así como las fases vinculadas al mismo para poder desarrollar estrategias que permitan mejorar los resultados de cualquier empresa.

Objetivo 3.

Branding sostenible

Analiza el concepto y las fases del posicionamiento de marca para desarrollar estrategias que permitan mejorar los resultados de cualquier empresa.

Objetivo 4.

Identidad e imagen

Diferencia el concepto de identidad e imagen corporativa para aplicarlos correctamente durante el proceso, interno y externo, de gestión de la marca.

Titulación

Después de finalizar con éxito el Máster y habiendo realizado los trámites pertinentes recibirás el título propio de OBS Business School. Además, tendrás la posibilidad de obtener el título propio de la Universitat de Barcelona, siempre que cumplas con los requisitos académicos, de documentación, de pagos y administrativos establecidos.

Para poder obtenerla, deberás disponer de una Titulación Universitaria de Grado (Ingeniería, Licenciatura o Diplomatura). En el caso de no disponer de dicha Titulación, habiendo superado las evaluaciones del Máster, obtendrás un diploma de extensión universitaria de la Universitat de Barcelona.

En OBS Business School apostamos por una titulación propia que permita la actualización de los programas en cada edición, a diferencia de la titulación oficial que requiere de amplios plazos de homologación por parte de instituciones gubernamentales que dificultan estar a la vanguardia en el conocimiento que demandan hoy las empresas. Nuestros programas están enfocados a profesionales que quieran actualizar sus skills mientras viven una experiencia internacional, basándose la propuesta de valor en un enfoque académico global más que en la oficialización de los contenidos por parte de administraciones locales.

Máster en Branding y Estrategia de Marca OBS Business School

Introducción

Universitat de Barcelona

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Membresía BGA de AMBA

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