Máster en Comunicación Política y Sociedad

A lo largo de este Máster, los alumnos estarán preparados para:

• Evaluar escenarios, discutir algunos de los temas más relevantes de la sociedad contemporánea, con el objetivo de comprender sus principales características y los debates en boga;
• Comprender los conceptos y mejores prácticas de la comunicación política, conociendo sus plataformas, técnicas y formas de actuar, para llevarlas a cabo de manera efectiva y crear estrategias que establezcan relaciones relevantes y positivas con sus audiencias;
• Aplicar lo aprendido en situaciones reales, planteando métodos y utilizando los contenidos estudiados en las demandas de trabajo.

En un ambiente de colaboración e intercambio, profesores y estudiantes compartirán conocimientos y experiencias para que todos adquieran habilidades para aplicar en el área; los módulos tienen como objetivo desarrollar al estudiante para actuar con confianza en la vida real.

para quien va destinado

• Responsable de la comunicación (y mercadeo) de parlamentarios, alcaldes y gobernadores en ejercicio, quienes necesitan enfrentar los desafíos de construcción de imagen y asegurar un diálogo relevante con la población.
• Profesionales que trabajen con medios digitales y deseen profundizar en técnicas (también offline) de comunicación y marketing en un contexto sociopolítico.
• Consultores, entre otros profesionales de campañas electorales, que buscan la asertividad y profesionalización de las estrategias empleadas en la carrera electoral, con el objetivo de adquirir capacidad de análisis, evaluación de escenarios, planificación e implementación.
• Agencias, gabinetes de comunicación y relaciones públicas, empresas consultoras que necesiten formar a sus profesionales en el ámbito de la comunicación política.
• Profesionales de la comunicación, la publicidad y el marketing que se desempeñan en el ámbito comercial, pero que desean adquirir nuevos conocimientos y habilidades para ampliar sus oportunidades en el mercado y también para enriquecerse intelectualmente.
• Líderes sociales y políticos, asesores que buscan ampliar sus capacidades de comprensión de la sociedad y comunicación con los diferentes grupos de interés.

Que aprenderás

Las disciplinas serán impartidas por profesores con experiencia en el área y que dominen el marco teórico-metodológico de sus respectivas temáticas. Presentarán el contenido en vivo a través de una conferencia web, brindando interacción con los estudiantes, referencias bibliográficas, estudios de casos y conceptos relevantes.

• Disciplina integradora
• Marketing y Comunicación Política: Introducción y Conceptos
• Comunicación y Esfera Pública: Modelo Habermasiano y los Desafíos de la Actualidad
• Diferenciación en Redes Sociales: Estrategias, Contextos, Análisis y Contenido
• Big Data y CRM
• Comportamiento de los votantes en la sociedad contemporánea
• Análisis y Construcción del Discurso
• Campaña Electoral - Comunicación y Marketing
• Televisión, Radio y Prensa
• Métodos de investigación cualitativa
• Storytelling, narrativas transmedia y construcción de marcas políticas
• Análisis Social Demográfico de la Sociedad Brasileña
• Cultura Democrática, Medios y Opinión Pública
• Finalización del trabajo del curso (TCC) *

*Al final del curso, los estudiantes presentarán el trabajo de conclusión del curso (TCC) en persona a un panel de profesores. La presentación tiene lugar en una de las unidades de la ESPM, en São Paulo, Río de Janeiro o Porto Alegre.

perfil de ex alumnos

Se espera que los egresados de la Maestría en Comunicación Política y Sociedad cuenten con las siguientes calificaciones:

• Percibir y aplicar las mejores prácticas de comunicación política y marketing, pensando en estrategias, análisis y herramientas adecuadas que generen resultados.
• Comentar y analizar algunas de las principales características de la sociedad contemporánea.
• Formar y liderar equipos comprometidos que busquen resultados y actúen con seriedad y celo en los diferentes campos del marketing y la comunicación política.
• Tomar decisiones a través de métodos analíticos y referentes teóricos importantes.