Máster Online en Marketing Digital con Especialidad en E-commerce o Ventas

Instituto Europeo de Posgrado - España

Descripción del programa

Máster Online en Marketing Digital con Especialidad en E-commerce o Ventas

Instituto Europeo de Posgrado - España

Por qué elegir este Máster

Te convertirás en un profesional cotizado de Marketing Digital, aprendiendo, de manera práctica y con las últimas novedades multimedia, las estrategias, técnicas y herramientas del entorno online actual. Serás experto en las últimas tendencias y podrás desenvolverte con éxito en cualquier área del Marketing Online.

  • Porque te permitirá especializarte en un ámbito de extraordinario potencial actual y futuro, que te facilitará una amplia proyección profesional.
  • Porque sabrás responder a los nuevos retos a los que se enfrentan las empresas en un entorno en constante evolución.
  • Porque profundizarás en las últimas herramientas y tendencias de marketing online y en sus implicaciones comerciales.
  • Porque te enseñaremos a gestionar la presencia online de cualquier entidad.
  • Porque contarás con un claustro docente proveniente de empresas de éxito, con una dilatada experiencia y gran prestigio profesional.
  • Porque te facilitará los conocimientos teóricos y prácticos necesarios para generar propuestas y soluciones innovadoras y competitivas ante los nuevos retos que la era digital demanda a las empresas.
  • Porque, como protagonista de tu formación, podrás elegir si es especializarte en e-Commerce o en Ventas, dando un sello de valor a tu titulación.
  • Porque obtendrás una doble titulación por el Instituto Europeo de Posgrado (IEP) y la Universidad Rey Juan Carlos (URJC).
  • Porque te formarás de la mano de un experto-formador seleccionado por Google para obtener la Certificación Google AdWords (Publicidad en Shopping).

Programa - 1.500 horas; 60 ECTS

Asignaturas comunes

I.- Digital Marketing & Digital Trends (4 ECTS)

  1. Introducción al marketing digital. La publicidad on-line.
  2. Las redes sociales y su importancia en la empresa actual.
  3. La compra programática y el RTB.
  4. Introducción al marketing de buscadores: SEO y SEM.
  5. El mobile marketing.
  6. Introducción a la planificación de medios on-line.

II.- Creatividad Digital (4 ECTS)

  1. Entendiendo la nueva cultura digital. Branding digital: cómo es una marca en la era digital.
  2. La estrategia creativa.
  3. El concepto creativo. Del 360 al omnichannel.
  4. Estrategia y creatividad en constante evolución.
  5. Storytelling y Marketing de contenido.
  6. Eficacia de la creatividad. ¿Se puede medir?

III.- Inbound Marketing y Publicidad Digital: del Display a las Redes Sociales (4 ECTS)

  1. Introducción al concepto de Inbound Marketing.
  2. Herramientas de Atracción.
  3. Herramientas de Conversión y Cierre.
  4. Herramientas de Fidelización y Análisis. Resultados del Inbound Marketing.
  5. Red de Display. Publicidad de Vídeo y Shopping.
  6. Fundamentos de Social Media.

IV.- El CRM y la captación y gestión de clientes. Del e-mail marketing a la afiliación (4 ECTS)

  1. Customer Relationship Management (CRM).
  2. Implementación de CRM en una compañía.
  3. e-CRM.
  4. Principales herramientas CRM.
  5. Email marketing & automation email.
  6. Estrategia multicanal.

V.- Social Media Marketing (4 ECTS)

  1. El cliente y las empresas en las redes sociales.
  2. Claves de Community Management.
  3. Facebook.
  4. LinkedIn y claves de Personal Branding.
  5. Twitter, Instagram y otras redes.
  6. Análisis y Online Reputation Marketing (ORM).

VI.- Mobile Marketing (4 ECTS)

  1. Fundamentos del Mobile Marketing.
  2. Estrategia del Mobile Marketing.
  3. Aplicaciones y posicionamiento (ASO).
  4. Herramientas de activación en Mobile Marketing.
  5. Proximity Marketing.
  6. Medición en Mobile.

VII.- Compra Programática y Real Time Bidding. Big Data y Marketing (4 ECTS)

  1. Fundamentos de RTB y compra programática.
  2. Ecosistema del modelo de compra programática.
  3. Enfoque estratégico de la compra programática.
  4. Proceso de compra programática.
  5. RTB en el plan de Marketing Digital.
  6. Caso práctico de la compra programática.

VIII.- Posicionamiento en buscadores. Google AdWords. SEO, SEM y PPC (4 ECTS)

  1. Introducción al posicionamiento orgánico.
  2. SEO On y Off Page.
  3. Keywords research.
  4. Publicidad de display PPC/SEM.
  5. Introducción a Google Adwords.
  6. Red de Búsqueda.

IX.- Usabilidad, Persuabilidad y Experiencia de Usuario (UX) (4 ECTS)

  1. Introducción a la Experiencia de Usuario (UX).
  2. Lean UX (Research)
  3. Diseño de Interacción (IxD)
  4. Herramientas de Prototipado
  5. Diseño Visual de Interfaz de Usuario (UI)
  6. Evaluación y CRO

X.- Analítica, Data e Investigación Digital (4 ECTS)

  1. Metodologías.
  2. Audiencias y data comportamental.
  3. Analítica web.
  4. Analítica social.
  5. Análisis publicitario: validación, viewability y eficacia.

XI.- e-Commerce: situación actual y tendencias. Diseño y Marketing (3 ECTS)

  1. Introducción al e-Commerce
  2. Situación actual y tendencias
  3. UX/UI aplicado en e-Commerce
  4. Marketing digital y e-Commerce
  5. Fidelización y estrategia digital en e-Commerce.

XII.- Plataformas y modelos de e-Commerce (3 ECTS)

  1. Tipos de tiendas online
  2. Principales plataformas para la creación de una tienda online
  3. Modelos de e-Commerce
  4. Modelos B2C, B2B, C2C y C2B
  5. Mobile Commerce
  6. Plan de negocio y viabilidad de un e-Commerce.

XIII.- Gestión de un e-Commerce (3 ECTS)

  1. Logística y medios de pago
  2. Software de gestión: ERP y CRM
  3. Omnicanalidad
  4. Internacionalización de un e-Commerce
  5. Aspectos legales de un e-Commerce
  6. Casos de éxito: Amazon y Alibaba.

XIV.- Business Intelligence y Analítica aplicado al e-Commerce (3 ECTS)

  1. Principales métricas para monitorizar un e-Commerce: desde la captación a la conversión
  2. Google Analytics para e-Commerce
  3. Definición KPIs
  4. Modelos de atribución
  5. A/B Testing y Google Optimice
  6. Definición de dashboards y cuadros de mando.

Tendencias y Retos en e-Commerce - Ciclo de conferencias

  1. Blockchain en e-Commerce
  2. Técnicas inmersivas y el e-Commerce
  3. Big data, machine learning y el e-Commerce
  4. Modelos de recomendación en e-Commerce.

TFM. Certificación Google Adwords (Publicidad en Shopping) (8 ECTS)

Especialidad Ventas

XI.- Ventas Digitales. Economía colaborativa y alianzas estratégicas (3 ECTS)

  1. Introducción: Ventas en la era digital. Online, offline e híbridos.
  2. Economía colaborativa.
  3. Alianzas estratégicas.

XII.- Canales de Distribución: Omnicanalidad (3 ECTS)

  1. Introducción a los canales de distribución.
  2. Diseño del canal de distribución.
  3. Relaciones entre canales de distribución y trade marketing.
  4. Merchandising y Logística.
  5. ECR y Gestión por Categorías.
  6. Omnicanalidad: Canales digitales.

XIII.- Los Retos de la Dirección Comercial en la Sociedad Digital: Gestión y Planificación de Ventas (3 ECTS)

  1. Introducción a la Función de Ventas.
  2. Organización de la Estructura de Ventas.
  3. Estrategias y Planes de Ventas. Dirección y Gestión de la Fuerza de Ventas.
  4. Control de Ventas, Vendedores y Negocio.
  5. Técnicas de Venta, Negociación y Gestión de Clientes.
  6. Fuerzas de Venta virtuales.

XIV.- Decisiones de Producto – Precio (3 ECTS)

  1. Decisiones sobre producto.
  2. Políticas de Marketing ligadas al ciclo de vida del producto.
  3. Estrategias de producto.
  4. Marketing de servicios.
  5. El precio como elemento clave del marketing mix.
  6. Modelos de Fijación de Precios.

Tendencias y Retos en Marketing y Ventas - Ciclo de conferencias

  1. La Tecnología como diferenciación: Caso EVO Banco – Banco Inteligente (Banca móvil y gestión digital de clientes).
  2. Atención personalizada: De la segmentación a la personalización. Aplicación práctica del Big Data.
  3. Inteligencia Artificial: Watson, Alexa y Google Home.
  4. Nuevos sistemas de automatización de marketing: HubSpot.

TFM. Certificación Google Adwords (Publicidad en Shopping) (8 ECTS)

La certificación de Google AdWords es una acreditación profesional que Google concede a quienes demuestran un alto nivel de conocimientos sobre aspectos básicos y avanzados de AdWords. Con esta certificación demuestras que eres un profesional de la publicidad online certificado.

Durante ocho semanas, un experto formador seleccionado por Google, te ayudará a obtener la Certificación Google AdWords (Publicidad en Shopping). Te enseñará a crear y administrar cuentas de Merchant Center, enviar y optimizar los feeds de datos de productos, crear y gestionar campañas de Shopping en AdWords, gestionar los anuncios de Shopping, optimizar y gestión de pujas de las campañas de Shopping.

*La Institución se reserva el derecho a realizar modificaciones en el Programa para su mejora y actualización.

Proceso de Admisión

Para cada convocatoria se realiza el siguiente proceso de admisión, en base a una selección de alumnos para las plazas limitadas ofertadas:

  1. · Los asesores de admisiones de IEP informarán al candidato sobre todas las cuestiones relativas al programa así como del proceso y condiciones de admisión.
  2. · El candidato deberá cumplimentar el “formulario de admisión y enviarlo a IEP junto con su Currículum Vitae.
  3. · El Comité de Admisiones estudiará el expediente y comunicará al alumno, si es apto, que le concede la plaza para estudiar el programa.
  4. · Una vez recibido el certificado de admisión, el alumno deberá formalizar su matriculación.

Ayudas al estudio / Becas

El Instituto cuenta con un programa de becas que puede llegar a cubrir hasta el 35% o 40% del coste de la matrícula. En cada convocatoria se ofertan un número limitado de becas en base a la situación personal, profesional o económica de los candidatos. Para su adjudicación, se sigue un riguroso orden de solicitud.

Financiación

Existen también condiciones especiales de financiación, con el fin de ayudar a los alumnos a asumir el coste del curso a través de un sistema de pagos aplazados mediante cuotas mensuales cómodas y adaptadas a las necesidades de los alumnos.

Testimonial

"La metodología de estudio me parece la ideal para personas como yo, que estamos trabajando y no disponemos del tiempo suficiente para tener clases presenciales o llevar un ritmo de trabajo y estudio constante. Por otra parte, la involucración del personal de la Escuela y del profesorado ha sido y está siendo muy cercana al alumno, mostrando en todo momento un verdadero interés en la impartición de las clases y en el intento de mejorar y facilitar la comprensión de todos los conceptos por nuestra parte". Lucía Vaquero Otero

"En mi vida profesional, el Máster me ha permitido conocer conceptos y estrategias novedosas aplicables a mi puesto de trabajo actual. Pero, por encima de todo, destacaría el trato personalizado que recibe el alumnado. Creo que poder mantener la relación con la Escuela y los compañeros me aporta un valor añadido profesional y personal". Vicente Verdú - Director comercial de Cosesa

Esta institución educativa ofrece programas en:
  • Español


Última actualización April 27, 2018
Duración y Precio
Este curso es
En línea
En campus
Start Date
Fecha de inicio
Inscripción abierta
Duration
Duración
1500 horas
Tiempo Parcial
Price
Precio
5,719 EUR
Information
Deadline
Locations
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Fecha de inicio : Inscripción abierta
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Fecha de finalización Contacto
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