Curso de Experto en Creación y Gestión de Marca

General

Descripción del programa

Este Curso de Experto en Creación y Gestión de Marca que ofrece el Instituto Séneca, único en su género, proporciona a los alumnos todas las técnicas para crear una marca empresarial o institucional, así como las herramientas de gestión de una marca aislada o de una cartera de marcas, con atención a la jerarquización de las mismas y a la fase en la que se encuentre el producto o servicio que la lleve, a fin de acertar con la estrategia.

La marca y la imagen de una organización constituyen un binomio que impacta en las audiencias, atrayendo a los prospects y fidelizando a los clientes, a través de una serie de acciones off-line y on-line, enmarcadas dentro de un Plan de Gestión.

Asimismo, este Curso forma expertos en la creación y gestión de las “marcas geográficas”, tan importantes en la promoción exterior de un país, una región, una ciudad o un destino turístico.

Por último, el Curso también contiene una parte dedicada a la creación de una “marca personal”, proporcionando a los alumnos todos los conocimientos necesarios para crearla, gestionarla y promocionarla a través de los diferentes soportes que proporciona la red.

Acreditación

Este Curso de Experto en Creación y Gestión de Marca, de 350 horas de duración, tiene un Diploma acreditativo emitido por el Instituto Séneca, Centro Internacional de Postgrado, que se entrega con la Apostilla de La Haya, a fin de darle validez internacional.

A quién va dirigido

  • A emprendedores que se encuentren ante la complicada tarea de crear una marca.
  • A empresarios que deban afrontar el reto de diversificar su marca o crear marcas subordinadas.
  • A responsables de Márketing que deban gestionar toda una cartera de marcas y necesiten conocer las técnicas.
  • A quienes ejerzan como Product Managers y precisen hacerse de todos estos conocimientos para optimizar su trabajo.
  • A responsables del área de Comunicación de empresas con altos grados de riesgo que puedan impactar negativamente en la marca.
  • A Community Managers que trabajen en sectores de alta competitividad, y don de la diferencia radique en la gestión de marca que desarrollen.

Objetivos

  • Conocer las principales técnicas y dinámicas asociadas a la creación de una marca.
  • Comprender la importancia que encierra la representación gráfica de una marca.
  • Familiarizarse con los atributos de marca: vinculantes, asociados, diferenciados, lógicos, etc.
  • Identificar la semiótica de una marca: percepción e interpretación de los signos que proyecta.
  • Aprender a darle a una marca personalidad propia, de forma que destaque entre las demás.
  • Saber diseñar una arquitectura de marca para potenciar la identidad corporativa.
  • Conocer cómo gestionar una cartera donde coexista la marca matriz con las marcas secundarias.
  • Familiarizarse con las técnicas de comunicación de marca en las redes sociales.
  • Saber cómo construir una marca geográfica, ya se trate de marca país, marca ciudad o marca región.
  • Conocer las ventajas que presenta la práctica del co-branding en la gestión comercial de una marca.
  • Aprender a crear y gestionar una "marca personal".
  • Familiarizarse con los mecanismos de protección de marca.

Programa

El programa de este Curso de Experto en Creación y Gestión de Marca, comprende 6 Módulos:

1.- La Marca, Cómo Crearla y Gestionarla

Definición del concepto de marca. Cómo crear una marca. Clases de logotipos. Branding y Management. Arquitectura de marca. Tipos de marcas y estrategias de gestión.

2.- Reputación y análisis estratégico de marca

El valor de marca. Sistema de identidad de marca. Crisis y reputación de marca. Storytelling y la reputación de marca

3.- Gestión de la publicidad de marca

Objetivos de la publicidad. Partes y elementos de la publicidad. A quién se dirige la publicidad. La publicidad y el producto. El mensaje publicitario. Planificación de una campaña

4.- La identidad visual de marca

Comunicación Corporativa e Imagen de marca. Plan Estratégico de Comunicación Corporativa. Formas de Comunicación Corporativa. Niveles de Comunicación Corporativa. Diseño de un Programa de Identidad Corporativa.

5.- La marca geográfica.-

La marca territorial. La marca país. La marca ciudad. La marca región. La marca destino turístico.

6.- La creación y gestión de una marca personal.-

Cómo construir una marca personal. Modelo de gestión de una marca personal. El posicionamiento de una marca personal. La comunicación en los medios sociales Los blogs personales Construcción visual de la marca personal. El Patrocinio.

(cumplimentar el formulario para conocer el Programa completo)

Duración y precio

Convocatorias: dos al año (mayo y octubre)

Duración: 6 meses

Precio: 850 € (subvencionado por la Fundación Séneca)

Facilidades de pago

Última actualización Mar 2019

Acerca del centro educativo

El Instituto Séneca, Centro Internacional de Postgrado, con base en Madrid, y presente en el campo de la formación desde hace más de 20 años, diseña y elabora una serie de programas que dan respuesta ... Leer más

El Instituto Séneca, Centro Internacional de Postgrado, con base en Madrid, y presente en el campo de la formación desde hace más de 20 años, diseña y elabora una serie de programas que dan respuesta a la necesidad del mercado de profesionales cualificados en áreas de gran demanda de alta especialización en el campo de las Relaciones Internacionales, de la Comunicación, de la Logística, y del Management. Leer menos